勢いに乗るワークマン、鮮やかな秋冬新製品発表会。一着を「男女」「仕事･遊び･街着」シェアの新コンセプト

今後はインナーを成長エンジンに、「５％のシェア」を目指す。

　株式会社ワークマン（小濱英之社長）は８月30日、都内で秋冬新製品発表会を開催した。大規模な展示会で、若者を中心に子供から老人まで登場するファッションショーも行われ、ワークマンが今勢いに乗っていることを体感できるイベントとなった。「機能性」を追求してきたワークマンがその特長を武器としつつ、ファッション界やスポーツの世界でも徐々に存在を示しつつある。

　ファッションショーが行われたあとのプレゼンテーションで、土屋哲雄専務取締役がワークマンの戦略について説明。この秋冬物は『Share! Share! Share!』と３つの「シェア＝共有」をコンセプトに掲げた。

・『2023年 一つの服を男女がシェアして着る』

　ユニセックス商品として男女問わずに着用できる。ワークマンならではの目の付けどころに。

・『仕事、遊び、街着の用途をシェア』

　どこに着ていっても決して違和感がない。そういった視点と発想から、オリジナルな服が誕生！

・『SNSに投稿して共感をシェア』

　ワークマンは、利用者のSNSでの発信から、「作業着」の概念を打ち破り、いろいろなシチュエーションで着用されるようになっていった。ワークマンの社是は「声のする方に、進化する」。ユーザーの声、インフルエンサーの声に耳を傾け、アパレルに直結させていく。

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　また、新店舗の「ワークマン・カラーズ」が９月１日、イグジットメルサ銀座店でオープンする。“直観”でパッと見て購入したくなる、そんな商品が販売される。

　そしてワークマンの次の成長ビジョンとして、機能性を極めたインナーを成長エンジンとして捉えている。国内では“あの巨人”がいるなか、「勝とうとなんて、一つも思っていません」（土屋専務」というなか、５年後に国内シェア５パーセントを目指す。

　この各分野『シェア５パーセント』をワークマンは重視している。例えばゴルフウェア業界にも参入し、すでにシェア５パーセントを達成したということだ。